W świecie marketingu pojęcia brandingu i rebrandingu są często używane zamiennie, jednak mają zupełnie różne znaczenie. Choć oba procesy związane są z budowaniem tożsamości marki, to różnią się celami, zakresem działań oraz momentem, w którym należy się na nie zdecydować. W tym artykule wyjaśniamy, czym są branding i rebranding oraz wskazujemy, kiedy warto skorzystać z jednej lub drugiej strategii.
Co to jest branding?
Branding to proces tworzenia i rozwijania tożsamości marki od podstaw. Jego celem jest zaprezentowanie firmy w sposób, który wyróżnia ją na tle konkurencji, a także budowanie długotrwałych relacji z klientami. Agencja brandingowa pomaga w tym procesie, oferując kompleksowe wsparcie w tworzeniu strategii, projektowaniu wizualnym oraz opracowywaniu komunikacji marki. Branding nie kończy się na stworzeniu logo czy sloganu – obejmuje także określenie misji, wizji, wartości marki oraz jej tonu komunikacji.
Podstawowe elementy brandingu to:
- Tożsamość wizualna – logo, kolorystyka, typografia, materiały marketingowe.
- Tone of voice – sposób, w jaki marka komunikuje się z odbiorcami.
- Misja i wartości – co marka reprezentuje i jakie cele przyświecają jej działaniom.
- Pozycjonowanie – miejsce marki na rynku i sposób, w jaki jest postrzegana przez konsumentów.
Branding to proces długofalowy, który ma na celu budowanie silnej, rozpoznawalnej marki, która przyciąga klientów, wzbudza zaufanie i lojalność.
Co to jest rebranding?
Rebranding to proces zmiany wizerunku marki, który jest przeprowadzany, gdy firma chce zmienić sposób, w jaki jest postrzegana na rynku. Zwykle rebranding wiąże się z aktualizacją tożsamości wizualnej (np. zmiana logo) lub zmianą ogólnej strategii komunikacji. Rebranding jest reakcją na zmieniające się potrzeby firmy, rynku lub grupy docelowej.
Rebranding obejmuje często takie elementy jak:
- Zmiana logo – nowoczesny design, zmiana kolorystyki, typografii.
- Zmiana pozycjonowania marki – dostosowanie przekazu do nowych celów i wartości.
- Zmieniony tone of voice – nowy sposób komunikacji, który lepiej odpowiada obecnym potrzebom konsumentów.
- Rewizja strategii marketingowej – zmiana podejścia do klientów lub ofert produktowych.
Rebranding to strategia, która ma na celu odświeżenie lub zmianę wizerunku marki, aby lepiej odpowiadała na wymagania rynku, konkurencję lub wewnętrzne zmiany w organizacji.
Różnice między brandingiem a rebrandingiem
1. Cel działania
Brandingkoncentruje się na stworzeniu marki od podstaw. Głównym celem jest zbudowanie silnej i spójnej tożsamości marki, która pozwoli wyróżnić się na rynku. Branding ma na celu stworzenie fundamentów, które będą stanowiły o sukcesie marki w przyszłości.
Rebranding natomiast polega na zmianie istniejącej tożsamości marki. Jego celem jest odświeżeniewizerunku marki, która przestała być atrakcyjna dla swoich klientów, straciła na popularności lub chce przejść przez etap rozwoju (np. po fuzji czy zmianie strategii biznesowej). Rebranding ma na celu ponowne przyciągnięcie uwagi konsumentów i dostosowanie marki do nowych warunków rynkowych.
2. Moment w cyklu życia marki
Branding jest zwykle wykonywany na początku istnienia firmy. To proces, który kształtuje markę od zera i stanowi fundament dla jej dalszego rozwoju. Branding ma za zadanie stworzyć coś, co będzie rozpoznawalne i wartościowe dla klientów przez długi czas.
Rebranding ma miejsce, kiedy marka już istnieje na rynku, ale wymaga zmiany lub aktualizacji. Może to być związane z przełomowym momentem w historii firmy – na przykład po zmianie właścicieli, rozszerzeniu działalności na nowe rynki, wprowadzeniu nowej oferty lub po prostu w celu lepszego dopasowania do oczekiwań współczesnych konsumentów.
3. Zakres działań
Branding to proces szeroki i kompleksowy. Obejmuje wszystkie aspekty związane z marką: od jej strategii, przez komunikację, aż po identyfikację wizualną. Branding wymaga zdefiniowania celów marki, grupy docelowej oraz ustalenia spójnej i unikalnej tożsamości.
Rebranding jest bardziej ukierunkowany na zmiany wizualne i komunikacyjne, które mają na celu aktualizację lub zmianę postrzeganego wizerunku marki. Chociaż rebranding może obejmować różne elementy (takie jak logo, strona internetowa, materiały marketingowe), zazwyczaj nie jest to tak szeroki proces jak branding, ponieważ rebranding odnosi się głównie do zmian już istniejącej tożsamości.
4. Koszt i czas
Branding może być bardziej kosztowny i czasochłonny, ponieważ wymaga pełnej analizy rynku, opracowania strategii oraz stworzenia identyfikacji wizualnej od podstaw. Czas trwania procesu brandingu zależy od skali projektu, ale zwykle jest to kilka miesięcy intensywnej pracy.
Rebranding z reguły jest procesem mniej czasochłonnym niż branding, ponieważ opiera się na zmianach w już istniejącej tożsamości. Koszt rebrandingu zależy od zakresu zmian, które będą wprowadzone. Zmiana logo lub nowa strategia komunikacji może być tańsza niż stworzenie całkowicie nowej marki.
Kiedy warto przeprowadzić rebranding?
Rebranding nie jest decyzją, którą należy podejmować lekkomyślnie. Zmiana wizerunku marki powinna być dobrze przemyślana i oparta na analizie potrzeb rynkowych. Rebranding warto przeprowadzić, gdy:
- Twoja marka przestaje być atrakcyjna dla swoich obecnych lub potencjalnych klientów.
- Zmienia się strategia firmy (np. nowi właściciele, nowe cele biznesowe).
- Firma chce wyróżnić się na tle konkurencji.
- Marka traci swoją aktualność, a jej wygląd lub komunikacja przestają odpowiadać nowoczesnym oczekiwaniom rynku.
Branding i rebranding to dwa różne procesy, które choć mają wspólny cel – budowanie silnej marki – różnią się pod względem czasu, zakresu i celu. Branding to proces twórczy, który ma na celu stworzenie marki od podstaw, podczas gdy rebranding jest odpowiedzią na zmiany, które zachodzą w firmie lub na rynku. Każdy z tych procesów może przyczynić się do sukcesu firmy, ale decyzja o ich zastosowaniu powinna być dobrze przemyślana i dostosowana do aktualnych potrzeb marki.